为啥拼多多和直播间难见大品牌？在电商与直播带货迅猛发展的今天，大家或许会发现一个现象：拼多多平台以及网络直播带货中，大品牌的产品并不多见，更多的是小品牌的身影这背后，其实有着诸多深层次原因拼多多刚兴起时，凭借低价策略吸引了海量消费者。
但在发展初期，平台上假冒伪劣产品泛滥，尽管后来平台大力整治，可负面印象已在消费者和品牌方心中扎根众多大品牌担心入驻后，会因个别不良商家的侵权行为或平台整体低价氛围，损害自身品牌形象价格管控也是一大难题拼多多商家多且分散，平台以极致性价比著称，这使得大品牌维护价格体系困难重重。
品牌为保障各级经销商利润与自身高端定位，需严格控价但在拼多多上，商家自主定价空间大，难以保证所有商品遵循品牌定价要求，这让不少大牌对入驻顾虑重重再看网络直播带货领域，其受众下沉市场占比较大，消费倾向更注重性价比。
大品牌产品因品牌溢价、生产成本等因素，价格相对固定，利润空间有限参与直播带货时，给主播和消费者的优惠幅度小，难以营造高性价比氛围，主播带货积极性不高而小品牌为打开市场，愿给主播高额佣金，双方合作意愿强烈，所以直播间里小品牌商品更常见。
从品牌形象维护层面来讲，像一些奢侈品牌，它们注重独特性、限量性与尊贵购物体验，追求高端、稀缺的品牌调性而直播带货量贩式、追求即时销量的模式，与它们的品牌定位差异较大，所以这类品牌对直播带货往往持保留态度。
另外，大品牌已建立成熟销售渠道，涵盖线下门店和其他线上平台直播带货这一新兴销售方式若大规模开展，可能打破原有渠道平衡，引发渠道商不满比如，线下经销商可能因直播带货的低价冲击，业绩下滑、利润受损出于对渠道冲突的担忧，大品牌对直播带货的选择格外谨慎 。
如此看来，大品牌缺席拼多多和直播间并非偶然，而是多方因素权衡的结果。未来，随着市场环境的变化，不知这些情况是否会有所改变？
文章评论